Comment construire une identité de marque cohérente en 2025 : la méthode des studios créatifs
Il suffit d’observer les marques qui émergent aujourd’hui — qu’elles soient locales ou internationales — pour comprendre une chose essentielle : la cohérence est devenue la première forme de crédibilité.
Cela ne signifie pas être “parfait” ou “polissé”, mais plutôt d’assumer une direction claire, une intention, un univers.
En 2025, les marques qui réussissent ne sont pas forcément les plus grandes, les plus riches ou les plus innovantes ; ce sont celles qui ressemblent à quelque chose, puis continuent à ressembler à cette chose encore et encore.
L’identité de marque n’est plus un “document” figé.
C’est un écosystème vivant — un langage, un ton, une façon de raconter, de filmer, de répondre, de penser.
Et c’est précisément ce que les studios créatifs ont compris avant tout le monde.
L’identité de marque n’est pas un logo : c’est une perception
Pendant longtemps, beaucoup d’entreprises ont cru que leur identité se résumait à : un logo, une charte graphique, quelques couleurs, une typographie.
En réalité, ce n’est qu’une minuscule partie de ce qui façonne la perception d’une marque.
L’identité, c’est ce qui reste dans l’esprit du public : une impression, une émotion, une cohérence dans la façon d’exister.
Un exemple simple :
Vous pourriez reconnaître une publicité d’Apple sans voir le logo, simplement par la lumière, la narration, les silences, la musique.
De la même manière, vous pouvez reconnaître une marque comme Glossier par la douceur de ses couleurs et la proximité de ses messages.
La cohérence crée la familiarité.
Et la familiarité crée la confiance.
Les studios créatifs l’ont compris : une identité se construit dans les détails
Les agences et studios qui façonnent des marques puissantes ne commencent jamais par le visuel.
Ils commencent par la vision, par une question simple : “Qu’est-ce que cette marque veut que les gens ressentent ?”
Une identité forte ne naît pas d’un logiciel, mais d’une intention profonde.
Ensuite seulement viennent les choix : la lumière, la voix, la manière de parler de soi, la façon d’apparaître en vidéo, le type d’histoires racontées.
C’est tout ce travail invisible qui finit par devenir visible.
Et c’est souvent dans des formats plus longs — comme un podcast ou une interview — que cette personnalité se révèle vraiment.
Beaucoup d’entrepreneurs l’ont compris et enregistrent désormais leurs conversations dans des cadres professionnels comme le studio de podcast Wanda Studio situé au centre de Genève, pour que leur identité sonore et visuelle soit cohérente avec leur positionnement.
Les marques cohérentes ne sont pas parfaites : elles sont incarnées
Une marque n’est pas un “branding”.
C’est un groupe d’humains qui porte une vision.
Les marques les plus cohérentes sont celles où quelqu’un incarne : une idée, un message, une énergie, un style.
Qu’on pense à des figures comme Simon Sinek, Melanie Perkins (Canva), ou encore des leaders suisses moins médiatisés mais très influents, tous ont en commun une chose simple : ils donnent une voix à ce que leur marque représente.
C’est exactement ce qui manque à de nombreuses entreprises aujourd’hui : quelqu’un qui parle, qui explique, qui assume, qui inspire.
C’est tout le sens du Programme Talents de Wanda Studio, qui aide dirigeants, experts et créateurs à devenir les véritables visages de leur marque — parce que l’identité ne se décrète pas, elle se vit, se raconte, se montre.
Pourquoi tant d’entreprises manquent encore de cohérence ?
La plupart ne manquent pas d’idées. Elles manquent d’alignement.
Elles publient une vidéo très professionnelle un jour, un carousel improvisé le lendemain, un message sérieux le lundi, un meme le vendredi.
Le ton change, l’ambiance change, l'objectif change.
Le public, lui, ne sait plus à qui il a affaire.
L’incohérence visuelle ou narrative ne “dérange” pas l’algorithme.
Elle dérange l’audience.
C’est ce que nous rappelions dans l’article Comment les marques créent du contenu qui capte vraiment l’attention : l’attention n’est que le début. C’est la cohérence qui crée l’attachement.
La méthode des studios créatifs pour bâtir une identité solide
Les studios ne “cherchent pas des idées”.
Ils cherchent des repères.
Voici les trois piliers qu’ils utilisent — et que toute entreprise peut appliquer.
1. Une direction esthétique claire (mais flexible)
Une marque n’a pas besoin de tout figer.
Elle a besoin de choisir une ambiance, un niveau d’exigence, une lumière, une texture.
Ce choix devient un repère.
2. Un ton de voix stable
Qu’on parle en vidéo, en podcast, sur LinkedIn ou sur un site web, une même énergie doit transparaître : calme, énergique, expert, chaleureux, inspirant, etc.
3. Un univers narratif cohérent
Une marque raconte toujours la même histoire au fond : ce qu’elle croit, ce qu’elle refuse, ce qui la motive.
L’univers narratif est le fil rouge.
Pour orchestrer ces piliers sur la durée, de nombreuses entreprises confient leur stratégie de marque à une agence créative spécialisée en marketing digital comme Wanda Studio, capable d’assurer continuité, exigence et cohérence.
La cohérence n’est pas un luxe : c’est un multiplicateur
Un contenu cohérent peut être moyen, mais il finira par créer une identité forte.
Un contenu incohérent, même excellent, ne construira rien.
La cohérence multiplie :
la mémorisation
la confiance
l’engagement
la conversion
la fidélité
Une marque cohérente n’a pas besoin de “crier”.
Elle devient reconnaissable au premier regard.
Conclusion : en 2025, l’identité est votre meilleur avantage compétitif
Dans un monde où l’attention est fragmentée et volatile, les marques qui gagneront ne seront pas celles qui publient le plus, mais celles qui savent qui elles sont — et qui le montrent constamment.
Construire une identité cohérente n'est pas un exercice artistique : c’est un investissement stratégique, un acte de clarté, un engagement envers son audience.
Wanda Studio connecte les créateurs, entrepreneurs et marques qui veulent raconter de vraies histoires.
