Les 5 formats de contenu qui vont dominer 2025–2026 (et pourquoi votre marque doit les maîtriser)
Les réseaux évoluent. Les usages évoluent.
Mais une chose ne change pas : l’attention humaine est limitée.
Dans un monde où les contenus s’empilent à vitesse réelle, certaines marques parviennent encore à émerger avec une facilité presque déconcertante.
Leur secret ne tient pas à des budgets colossaux ou à des équipes immenses, mais à une compréhension fine des formats qui façonnent l’attention moderne.
En 2025–2026, cinq formats se détachent clairement — cinq modes d’expression que toutes les marques devraient adopter, adapter ou au minimum comprendre.
Et contrairement à ce que l’on imagine, ces formats ne sont pas réservés aux géants du digital : n’importe quelle PME suisse, startup ou créateur indépendant peut les maîtriser avec la bonne méthode.
Voici les formats qui redéfiniront la visibilité des marques dans les deux prochaines années.
1. Le format “expert incarné” : parler en tant que personne, pas en tant que marque
C’est sans doute la plus grande transformation actuelle.
Les audiences ne veulent plus de logos qui parlent.
Elles veulent des humains, avec leurs idées, leurs certitudes, leurs doutes, leurs convictions.
Ce format n’est pas “du personal branding”.
C’est un leadership narratif.
Il peut prendre plusieurs formes :
• une réflexion face caméra
• une analyse d’actualité dans son domaine
• un enseignement tiré d’une erreur
• une explication simple d’un sujet complexe
Ce format est puissant car il combine :
→ authenticité
→ autorité
→ émotion
→ émotion
C’est exactement le type de présence que les dirigeants romands développent au sein du Programme Talents de Wanda Studio : une prise de parole maîtrisée, incarnée, qui devient un actif stratégique.
2. Le format “micro” : les extraits courts issus de formats longs
Les extraits courts sont partout. TikTok, Reels, Shorts… mais aussi LinkedIn, qui est en train de devenir une plateforme vidéo majeure.
Mais ce que peu de marques ont compris, c’est que les meilleurs extraits viennent de formats longs.
Un podcast.
Une interview.
Une conférence.
Un échange interne entre équipes.
Une réunion stratégique.
Ce format permet de produire 20 à 40 micro-vidéos à partir d’un seul enregistrement.
C’est à la fois une économie de production et une explosion de visibilité.
C’est pourquoi tant d’entrepreneurs et de marques enregistrent désormais leurs conversations dans un lieu conçu pour le long-form, comme le studio de podcast Wanda Studio, en plein centre de Genève, où la qualité de son, de lumière et de stabilité narrative permet de produire des extraits qui durent dans le temps.
La vidéo courte n’est pas une fin.
C’est la porte d’entrée.
3. Le format “documentaire du quotidien” : montrer plutôt que fabriquer
C’est le format qui connaît la progression la plus forte en 2025.
Les audiences ne veulent plus de contenus trop mis en scène, trop polis, trop scénarisés.
Elles veulent voir.
Voir comment une équipe travaille.
Voir comment un produit est pensé.
Voir les coulisses d’un tournage.
Voir comment une idée naît puis se transforme.
Ce format crée une proximité incroyable et révèle ce que les marques cachent souvent : leur énergie, leur culture, leur précision, leur exigence.
Dans l’article Pourquoi documenter sa croissance en 2025 est devenu une stratégie gagnante, on voyait déjà que la documentation est en train de remplacer la création.
Ce n'est plus un supplément : c’est un pilier de visibilité moderne.
4. Le format “long-form narratif” : conversations, analyses, visions
À contre-courant de l’instantané, les contenus longs n’ont jamais autant performé.
Le public 2025 veut apprendre, comprendre, réfléchir.
Il récompense la nuance.
Il valorise le temps qu’on lui accorde.
Les formats longs les plus efficaces :
• le podcast d’expertise
• la conversation filmée
• la masterclass de 20–40 minutes
• l’analyse approfondie d’un sujet majeur
• l’entretien intimiste
Ces contenus nourrissent la marque d’une profondeur impossible à simuler autrement.
Ils donnent un poids nouveau aux idées.
Ils servent ensuite de “matière première” pour des centaines de micro-vidéos, carrousels, newsletters, citations…
Les marques qui comprennent cela construisent une croissance durable.
5. Le format “signature” : celui que personne ne peut vous voler
C’est le format le plus rare… et le plus puissant.
Un format que vous créez vous-même.
Un format qui reflète votre identité.
Un format qui, dès qu’on le voit, sonne comme vous.
Cela peut être :
• une série vidéo basée sur votre méthode
• une capsule du lundi où vous partagez une idée
• une conversation récurrente avec un invité spécifique
• un format humoristique autour de votre secteur
• un format audio avec une ambiance reconnaissable
• un visuel signature, une manière de cadrer, une lumière spécifique
Les studios créatifs appellent cela la marque dans la marque.
C’est ce qui fait que certaines vidéos de Nike, Pixar ou Louis Vuitton sont identifiables même sans logo.
En Suisse également, les jeunes marques qui explosent sont celles qui osent inventer leur propre cadence, leur propre ton, leur propre façon d’apparaître.
Pour structurer ce type de format, beaucoup d’entreprises s’appuient sur une agence de marketing digital spécialisée, qui les aide à créer un univers cohérent sur le long terme.
Les formats ne sont pas une mode : ce sont des portes d’entrée
Ce que les marques oublient souvent, c’est qu’un format n’a jamais pour but de “faire joli”.
Un format sert à :
→ capter l’attention
→ structurer un message
→ exprimer une identité
→ créer une relation
→ transformer un spectateur en abonné
→ transformer un abonné en client
Chaque format est une porte d’entrée dans l’univers d’une marque.
Les entreprises qui dominent 2025–2026 ne sont pas celles qui essaient d’être partout, mais celles qui choisissent deux ou trois formats maîtres, et qui les maîtrisent jusqu’à être irrésistiblement reconnaissables.
Conclusion : 2025–2026 seront les années des marques qui savent raconter avec précision
La question n’est plus :
“Quel type de contenu faut-il créer ?”
La vraie question est :
“Quel format raconte le mieux qui nous sommes vraiment ?”
Les marques qui gagneront demain seront celles qui :
• incarnent leur expertise
• documentent avec précision
• exploitent les formats longs
• maîtrisent les formats courts
• créent un format signature mémorable
Wanda Studio connecte les créateurs, entrepreneurs et marques qui veulent raconter de vraies histoires.
