Comment une marque peut devenir mémorable en 2025-2026 : les principes psychologiques que les entreprises oublient encore
On pense souvent que si une marque ne marque pas les esprits, c’est à cause d’un manque de créativité, d’un budget insuffisant ou d’un feed Instagram trop irrégulier.
En réalité, la mémorisation n’a rien à voir avec le volume de contenu : elle dépend de quelques principes psychologiques que la plupart des entreprises oublient complètement.
Ce qui nous rend mémorables n’est pas la perfection visuelle, ni la fréquence de publication, mais la manière dont notre cerveau traite et retient certaines informations plutôt que d’autres.
En 2025, les marques qui sortent du lot — qu’elles soient suisses ou globales — sont celles qui comprennent comment fonctionne la mémoire humaine et qui construisent leur communication en s’appuyant sur ces mécanismes.
Le principe n°1 : on se souvient de ce qui nous ressemble
Le cerveau ne retient pas ce qui est spectaculaire.
Il retient ce qui est reconnaissable, c’est-à-dire ce qui fait écho à quelque chose que l’on connaît déjà.
C’est la raison pour laquelle une marque doit choisir un univers clair, répétitif et assumé : une manière de s’exprimer, une lumière, un ton, une énergie.
Apple le fait avec sa sobriété.
Rimowa avec ses textures métalliques et son minimalisme dur.
Glossier avec son univers rose poudré et ses messages doux.
Dans un autre registre, Migros utilise une tonalité narrative très quotidienne qui lui permet de rester proche des foyers suisses depuis des décennies.
Ce que les marques oublient, c’est que la cohérence visuelle et narrative est un acte psychologique, pas un acte décoratif.
Cette idée est d’ailleurs au cœur de l’article précédent, Comment construire une identité de marque cohérente, où nous expliquions pourquoi la constance finit par devenir une identité.
Le principe n°2 : on se souvient d’une voix, pas d’un logo
Une marque sans voix est une marque qui disparaît dans la masse.
Le logo n'est qu’un symbole ; la voix, elle, est une présence.
Le public veut entendre quelqu’un, pas quelque chose.
Il veut sentir une intention.
C’est ce qui explique l’ascension spectaculaire de leaders visibles, qu’ils soient entrepreneurs, artistes, experts ou créateurs.
Ils incarnent ce que leur marque représente, souvent avec plus de puissance qu’une campagne.
Et cette dimension ne s’improvise pas. Beaucoup de dirigeants apprennent aujourd’hui à maîtriser cette présence à travers le Programme Talents de Wanda Studio, qui les aide à développer une voix reconnaissable, forte et mémorable.
Une marque avec une voix devient un repère.
Une marque sans voix devient interchangeable.
Le principe n°3 : la mémoire adore les histoires
Les cerveaux ne retiennent pas les faits ; ils retiennent la manière dont ces faits nous sont racontés.
Une marque qui annonce “Nous avons atteint nos objectifs” ne crée aucun souvenir.
Une marque qui raconte comment elle a failli échouer puis comment elle s’est relevée, oui.
C’est pour cela que les formats longs — conversations, interviews, podcasts — sont devenus si puissants : ils permettent à la marque de raconter non seulement ce qu’elle fait, mais qui elle est.
Et c’est exactement ce que permet un enregistrement dans un cadre professionnel comme le studio Wanda podcast au centre de Genève : un espace où l’on peut raconter des histoires qui ont un impact émotionnel, parce qu’elles sont dites avec authenticité.
Une histoire bien racontée vaut 10 campagnes.
Le principe n°4 : la répétition maîtrisée crée la mémorisation (sans jamais lasser)
On pense que répéter, c’est ennuyer.
C’est faux.
Les marques les plus mémorables répètent :
la même valeur,
la même énergie,
la même structure,
la même manière d’apparaître,
le même type de phrase,
le même univers.
Coca-Cola répète son message depuis 100 ans.
Nike répète le dépassement de soi depuis 40 ans.
Une créatrice suisse qui partage régulièrement son processus finit par devenir une référence sans même s’en rendre compte.
La répétition n’est pas un manque d’originalité.
C’est le ciment de la mémorisation.
Le principe n°5 : une marque devient mémorable quand elle se connecte à une émotion simple
Pas besoin de bouleverser.
Pas besoin de choquer.
Il suffit d’une émotion simple et répétée :
l’inspiration,
la confiance,
la sécurité,
la créativité,
la précision,
l’audace,
l’élégance.
Une marque qui choisit une émotion et l’exprime dans chaque vidéo, chaque texte, chaque apparition finit par créer quelque chose d’irremplaçable : une sensation.
Et comme la mémoire humaine stocke les sensations avant les informations, ce ressenti devient votre véritable “empreinte de marque”.
Le principe n°6 : la mémorisation naît de la cohérence + de la stratégie + de la durée
Une marque mémorable est une marque qui, chaque semaine, fait un geste dans la même direction.
Publier une vidéo forte ne suffit pas.
Créer un beau contenu ne suffit pas.
Avoir un beau site ne suffit pas.
Il faut :
→ un univers cohérent,
→ une voix claire,
→ des formats qui expriment une vision,
→ et une stratégie qui guide l’ensemble.
C’est exactement ce que des équipes spécialisées apportent lorsqu’elles accompagnent une marque au long cours — via une agence de marketing digital premium capable d’assurer cohérence, croissance et continuité.
La mémorabilité n’est jamais un accident.
C’est une architecture.
Conclusion : être mémorable n’est plus un luxe — c’est une nécessité
Les marques qui marqueront 2025–2026 ne seront pas celles qui créent le plus de contenus, mais celles qui créent des traces :
des traces émotionnelles,
des traces visuelles,
des traces narratives,
des traces humaines.
Parce qu’au final, on ne se souvient jamais d’un feed.
On se souvient d’une présence.
Wanda Studio connecte les créateurs, entrepreneurs et marques qui veulent raconter de vraies histoires.
