Les erreurs de marketing digital que les entreprises commettent encore en 2025 (et comment les éviter)
Un jeudi soir, dans une salle de réunion vitrée au cœur de Genève, une équipe marketing termine une présentation. La stratégie paraît solide, les visuels sont soignés… mais quelque chose manque. Le directeur le formule en une phrase simple :
“On n’arrive toujours pas à capter l’attention.”
Ce constat est loin d’être isolé.
En 2025, de nombreuses entreprises — grandes comme petites, locales comme internationales — se heurtent à la même difficulté : un paysage digital saturé, des publics plus exigeants, et des algorithmes qui privilégient l’authenticité plutôt que le volume.
Contrairement à ce que l’on imagine, les erreurs ne viennent pas d’un manque de compétences techniques, mais d’une vision trop ancienne de ce qu’est devenu le marketing moderne.
Voici les pièges les plus courants — et comment les éviter avec intelligence.
1. Communiquer sans incarner : l’erreur la plus répandue aujourd’hui
Pendant longtemps, les marques ont pensé qu’il suffisait de “parler correctement”.
Mais en 2025, la communication institutionnelle ne suffit plus : elle est trop lisse, trop neutre, trop distante.
Les audiences veulent des visages, des voix, des histoires.
C’est vrai à Genève, à Paris, comme à San Francisco.
Une marque comme Patagonia l’a compris depuis longtemps : ses dirigeants, ses équipes et ses clients incarnent la mission écologique à travers leurs récits.
En Suisse également, les entreprises qui performent sont celles où le leadership prend la parole de manière authentique : un CEO qui partage son doute, un directeur artistique qui dévoile son processus, une créatrice qui raconte son parcours.
Développer sa visibilité personnelle n’est plus un “plus” : c’est devenu un avantage concurrentiel puissant.
C’est ce que permet le Programme Talents de Wanda Studio, qui aide dirigeants, créateurs et experts à incarner une voix forte, alignée et crédible.
2. Publier du contenu rapide, alors que l’attention moderne demande de la profondeur
Beaucoup d’entreprises suivent encore le réflexe :
“Il faut poster beaucoup.”
Mais le public 2025 ne consomme plus le contenu comme en 2018.
Il veut comprendre, apprendre, ressentir.
Il veut de la substance, pas seulement du rythme.
Dans l’article précédent Marketing digital en Suisse romande : les stratégies qui fonctionnent vraiment en 2025, on expliquait déjà que la confiance naît souvent dans les formats plus longs.
Les marques qui réussissent — de Apple à Hublot, en passant par des PME suisses — produisent des contenus qui prennent le temps : des interviews, des analyses, des récits, des formats immersifs.
C’est la profondeur qui différencie un bon contenu d’un contenu mémorable.
3. Sous-estimer la puissance du format audio : une opportunité mondiale
Le podcast n’est plus une tendance : c’est une norme.
Aux États-Unis, il dépasse déjà la radio traditionnelle.
En Europe, il est devenu le format préféré des professionnels en déplacement.
Et en Suisse, le public éduqué, mobile et premium lui accorde une attention rare.
Un podcast bien produit permet de :
transmettre des idées complexes simplement,
incarner une expertise,
créer une relation intime,
se démarquer des concurrents trop “visuels”.
Des marques comme Louis Vuitton, HubSpot ou Harvard Business Review utilisent désormais le podcast comme outil central de leur stratégie éditoriale.
Localement, de plus en plus d’entreprises choisissent d’enregistrer leurs conversations dans des lieux adaptés, comme le studio de podcast Wanda Studio situé au centre de Genève, conçu pour offrir une acoustique professionnelle et un cadre premium.
L’audio n’est plus une option : c’est un territoire stratégique encore sous-exploité.
4. Croire qu’une belle publication suffit — alors que la stratégie est devenue indispensable
On voit trop souvent des marques qui publient de belles vidéos, de beaux reels, un joli feed… mais dont la croissance reste stagnante.
Ce n’est pas la créativité qui manque : c’est la structure.
Sans une stratégie claire, même le meilleur contenu s’éteint rapidement.
Les entreprises performantes en 2025 sont celles qui :
planifient,
orchestrent,
analysent,
adaptent,
et construisent un écosystème plutôt qu’une série de posts isolés.
C’est pour cela que tant d’équipes marketing s’appuient maintenant sur une agence de marketing digital premium, capable de créer du contenu cohérent, d’assurer un rythme constant et de mesurer ce qui fonctionne réellement.
Une stratégie solide multiplie par 5 à 10 l’impact d’un même contenu.
5. Créer sans personnalité : le piège du “joli mais oublié”
C’est une erreur subtile et très fréquente : des contenus propres, professionnels, bien exécutés… mais sans âme.
Le public ne se souvient jamais du “correct”.
Il se souvient de ce qui émeut, intrigue, surprend, fait sourire, fait réfléchir.
Des marques internationales comme Nike, Rimowa ou Glossier l’ont compris : leur personnalité est aussi importante que leur produit.
En Suisse, les marques les plus impactantes sont celles qui cultivent :
une tonalité unique,
un univers visuel reconnaissable,
une manière de parler distincte,
une présence assumée.
Avoir une signature n’est plus un luxe : c’est une nécessité.
Conclusion : le digital 2025 récompense la finesse, pas le bruit
Le marketing moderne, en Suisse comme ailleurs, ne récompense plus le simple volume de contenu.
Il récompense :
✨ la cohérence
✨ la voix
✨ la profondeur
✨ l’émotion
✨ la stratégie
✨ et l’identité
Les entreprises qui éviteront ces erreurs — et qui oseront structurer, incarner et raconter — seront celles qui gagneront demain.
Wanda Studio connecte les créateurs, entrepreneurs et marques qui veulent raconter de vraies histoires.
